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Varejo brasileiro entra em novo ciclo com consumidor mais endividado e avanço do e-commerce

Publicado em: 28/09/2026 10:31
Varejo brasileiro entra em novo ciclo com consumidor mais endividado e avanço do e-commerce
O varejo brasileiro entra em um novo ciclo econômico caracterizado por elevado endividamento das famílias e avanço estrutural do e-commerce, conforme análise do BTG Pactual. O endividamento atingiu 49,8% da renda disponível em maio de 2026, com a taxa média do crédito livre para pessoas físicas a 64% ao ano em junho, o que pode limitar a reação do consumo mesmo com reduções futuras dos juros. A pressão financeira é mais intensa entre consumidores de baixa renda. Em junho de 2026, 84,7% dos domicílios com renda de até três salários mínimos estavam endividados, com 38,3% apresentando contas em atraso e 17,6% declarando impossibilidade de quitar dívidas vencidas. Para rendas acima de dez salários mínimos, os percentuais eram significativamente menores, sugerindo recuperações de consumo em velocidades distintas. O e-commerce expandiu-se de R$ 65 bilhões em 2016 para cerca de R$ 390 bilhões em 2025, com crescimento médio anual de 22% e participação nas vendas do varejo subindo de 4% para 12,4%. A pandemic acelerou esse movimento, mas a digitalização manteve-se após a reabertura física, impulsionada por logística, pagamentos e mudança de hábitos. As plataformas Mercado Livre, Shopee e Amazon concentram cerca de 70% do mercado digital por GMV, refletindo uma disputa que vai além de preços para incluir dados, logística e ecossistemas integrados. O varejo organizado, com as 300 maiores redes gerando R$ 1,3 trilhão em vendas em 2025, mostra consolidação e menor expansão física. O cenário indica que fatores macroeconômicos, balanço financeiro das famílias, oportunidades de ganho de participação e vantagens operacionais determinarão o desempenho das varejistas. Consumidores mais endividados podem priorizar reorganização de contas sobre novas compras, afetando a transmissão de reduções de juros para o consumo.
FONTE ORIGINAL:
https://euqueroinvestir.com/economia/varejo-brasileiro-consumidor-mais-endividado-avanco-ecommerce
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