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WhatsApp e BSPs testam preço dinâmico para mensagens de marketing

Publicado em: 29/10/2026 18:13
WhatsApp e BSPs testam preço dinâmico para mensagens de marketing
A Meta e alguns de seus BSPs no Brasil começaram a testar uma ferramenta de preço dinâmico para mensagens de marketing no WhatsApp. O modelo é opcional neste momento, mas deve passar a ser obrigatório no segundo trimestre do ano que vem, segundo a Meta. Hoje, o preço fixo por mensagem de marketing no WhatsApp no Brasil é de R$ 0,3217, o mais caro entre as categorias de mensagens — utilidade e autenticação custam R$ 0,035 cada. A ferramenta, chamada "Max Price" ou "preço máximo", permite que a empresa anunciante defina o valor máximo disposta a pagar por cada mensagem de marketing, podendo ser igual, maior ou menor que o preço fixo tabelado. A Meta informa que calculará caso a caso, de acordo com uma série de fatores, o preço de cada mensagem, e só a entregará se estiver dentro do limite máximo estabelecido pelo anunciante. Na página para desenvolvedores, a empresa avisa que a ferramenta "é um recurso em fase inicial", cujo desempenho "pode variar à medida que os sistemas da Meta aprendem e melhoram". Alguns BSPs que atuam no Brasil já estão testando a funcionalidade. A Sinch adaptou sua plataforma para trabalhar com o modelo, permitindo classificar usuários por nível de engajamento para melhorar a acurácia na definição do preço máximo. A empresa lista como benefícios a priorização de clientes de alto valor, a redução de custos caso a média de preço do mercado caia e a facilitação de campanhas de baixo custo direcionadas a usuários inativos. Pietro Bujaldon, CEO e fundador do smarters, comentou ao Mobile Time que "o template de marketing está virando cada vez mais um ativo de mídia do que de mensageria". Há também críticas: um executivo de outro BSP ouvido pela publicação questiona a utilidade do modelo, afirmando que faria mais sentido contratar um perfil demográfico e pagar por leilão, diante da posse do contato e do histórico da pessoa a ser abordada.
FONTE ORIGINAL:
https://www.mobiletime.com.br/noticias/29/10/2026/preco-maximo-whatsapp
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