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Black Friday 2026: vendas sobem, varejo tradicional patina

Publicado em: 31/10/2026 10:41
Black Friday 2026: vendas sobem, varejo tradicional patina
Projeções otimistas para a Black Friday de 2026 convivem com reestruturações entre grandes redes físicas do país. O movimento não indica consumidor ausente, e sim migração de canal: a demanda permanece forte, porém concentrada em marketplaces e plataformas digitais, enquanto o varejo de loja arca com despesas elevadas e dívida cara. No comércio eletrônico, projeções apontam forte avanço para a data, com estimativas de transações online em dois dígitos de crescimento. No varejo tradicional, Tok&Stok, Ri Happy, Casas Bahia e GPA passaram por recuperação judicial, recuperação extrajudicial ou revisão de estratégia no ano. Segundo Fernando Fernandes, sócio da KPMG, demanda do consumidor e saúde financeira das empresas são questões separadas, com vendas se redistribuindo para operações de maior escala e eficiência. O desafio das redes físicas é estrutural: centenas de lojas impõem custos com ocupação, estoque, logística e pessoal, em um cenário de juros elevados que encarece capital de giro, financiamento ao cliente e serviço da dívida. Mercado Livre, Shopee e Amazon reportam expansão no Brasil, embora o diretor financeiro da Sea tenha classificado o mercado brasileiro como de juros altos e risco elevado, citando provisões maiores para perdas com crédito. O parcelamento segue como principal forma de financiamento da temporada, com alta propensão ao crédito parcelado entre compradores da data, inclusive em faixas de renda mais baixas. Na confiança do consumidor, 86% já deixaram de aproveitar oferta por medo de golpe digital, com sites falsos, fraudes com Pix e anúncios fraudulentos entre as principais preocupações. Para 2027, o consultor da KPMG aponta a política fiscal como variável decisiva sobre juros, inflação, câmbio e crédito.
FONTE ORIGINAL:
https://www.spacemoney.com.br/economia/black-friday-2026-varejo-crise-parcelado
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