Endividamento deve reduzir tíquete da Black Friday

Publicado em: 10/11/2026 05:00

Com o endividamento das famílias em nível recorde, a Black Friday deste ano deve ter vendas mais concentradas em produtos de menor valor, enquanto bens duráveis, como móveis e eletrodomésticos, tendem a enfrentar maior dificuldade para atrair consumidores. Descontos mais agressivos e o pagamento do 13º salário podem dar algum fôlego ao comércio, mas não devem reverter o quadro de consumo pressionado pelo comprometimento da renda e pelo custo do crédito, segundo economistas e analistas. O varejo restrito, que não inclui veículos e motos, partes e peças, material de construção e atacarejo, deve faturar R$ 296,8 bilhões em novembro de 2026, queda de 2,5% em relação ao mesmo mês de 2025, segundo estudo da IEMI - Inteligência de Mercado. O mês deve responder por 8,7% do faturamento do varejo em 2026, abaixo dos 9% de 2025 e 2023 e dos 9,1% de 2024. No acumulado do ano, a expectativa é de faturamento de R$ 3,43 trilhões, avanço de 0,9% ante 2025. Em outubro, 81,6% das famílias brasileiras estavam endividadas, segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) da CNC. Após atingir 82% em julho e permanecer estável em agosto, o percentual vem recuando, com queda de 0,4 ponto percentual desde o pico. Os dados também mostram que 29,3% tinham contas em atraso e 12,2% afirmaram não ter condições de pagar as dívidas. Segundo o Banco Central, o endividamento das famílias com operações de crédito chegou a 50,1% da renda acumulada em 12 meses em agosto, superando pela primeira vez a marca de 50% e atingindo o maior patamar da série histórica iniciada em janeiro de 2005; no mesmo mês, o comprometimento da renda com o pagamento de dívidas alcançou 29%. Para Rodolpho Tobler, economista do FGV Ibre, o elevado número de pessoas endividadas e inadimplentes indica que o potencial de consumo das famílias está comprimido, cenário em que juros elevados, maior estabilidade do emprego e avanço das dívidas reduzem o espaço para gastos. O economista aponta perda de fôlego da confiança: o Índice de Confiança do Consumidor do FGV Ibre avançou 0,5 ponto em outubro, após cinco quedas consecutivas, e o Índice de Confiança Empresarial recuou 0,3 ponto, na quarta queda seguida. Segmentos com produtos de maior valor podem apresentar desempenho mais fraco por dependerem mais de crédito, empréstimos ou compras parceladas, enquanto itens de menor valor exigem menos comprometimento do orçamento. Ana Paula Tozzi, CEO da AGR Consultores, também vê os bens duráveis mais pressionados, principalmente nas faixas de menor renda, e avalia que o parcelamento sem juros perdeu parte da capacidade de estimular consumo adicional, pois com a renda comprometida e os limites dos cartões tomados, oferecer dez parcelas sem juros não resolve quando o consumidor já não tem espaço no orçamento. Para ela, parte importante do 13º deve ir para o pagamento de dívidas, e o maior risco é transferir para novembro compras que seriam feitas em dezembro, inclusive de presentes de Natal. Alexandre Maluf, da XP, lembra a queda expressiva nas vendas do varejo mais sensível ao crédito, principalmente em bens duráveis, mas vê estoques elevados como espaço para descontos mais agressivos. Luiz Guanais, do BTG Pactual, espera aceleração das vendas puxada por cupons e frete grátis, observando que o crédito ganha peso na data porque as famílias endividadas precisam dele para comprar, em um cenário que tende a concentrar a atividade em poucas empresas com mais capacidade de investimento.

FONTE ORIGINAL:

https://valor.globo.com/google/amp/brasil/noticia/2026/11/10/endividamento-deve-reduzir-tiquete-da-black-friday.ghtml

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